实体书店如何破圈？嘉兴有新解法

2025-09-16 15:06:58 编辑：章鱼上古来源：本站原创

书店应该是什么样子？位于嘉兴市南湖区建设街道的子城遗址公园，今年新开了一家“不务正业”的书店——读者行走在3000平方米的空间里，就像开“阅读盲盒”，茅盾、金庸、朱生豪等近十位嘉兴名人的“书房”让你不期而遇；实景布置的武侠街与民艺巷内，身着古装的店员带你体验品茶弹琴。今年5月20日开业以来，这家子城欢喜书店节假日日均客流量近2000人次，人均停留时间超2小时，日营收近万元，成为当地文化消费新地标。

数字阅读时代，实体书店如何破圈？“实体书店是连接人与书、人与人、人与作者、人与活动的阅读空间，这是虚拟网络无法给予的。”子城欢喜书店主理人张琪浩说。为了打造沉浸式文化体验，书店耗时200天，以嘉兴在地文化复刻了“名人书房”“江湖书局”两个空间，让读者可以与历史名人在书中世界来一次“跨时空相遇”。

每一个房间，都隐藏着未知惊喜：民国手摇电话机、皮质老板椅，让人仿佛窥见金庸伏案创作的身影；“志摩”身着长衫吟诵诗篇带你品味诗情画意；读者亦可学朱生豪提笔写一封情书……在活化利用子城的文保建筑基础上，主管单位嘉城集团牵头书店积极对接地方文化学者，经过多轮深入调研，将名人文化有机融入阅读空间。书店除了陈列其著作与珍藏书籍，还设置了相关互动项目，让读者自然地吸收本土文化。

“这里完全颠覆了我对书店的印象，就像翻开了一本立体的故事书！”上海游客陈瑞恩在嘉兴游玩时偶然踏入此店，一逛就被“硬控”了。在书店二楼“江湖书局”，当书铺、镖局、比武擂台等场景，让金庸笔下的武侠世界“跃”出纸面，游客还能撞见“店小二”与人比武投壶。

有文化味，还有烟火气。理灰、置篆、填粉、点香……篆香民艺馆主理人宋语汐忙着带游客学习香道文化，一名外国游客学得入迷，逗留了4个多小时仍意犹未尽。张琪浩介绍，篆香、滚灯、皮影、景泰蓝等非遗手作体验铺位，是书店人气最旺的区域，假期时常座无虚席。

可读可游可感的体验，也为市民文化生活搭了新平台。一些读者还会积极提出建议，书店也及时响应，比如上架了不少稀缺的老版本金庸著作。为了配合喜爱阅读的市民，子城欢喜书店营业时间延长至21时，夜里，这家书店犹如一盏城市温暖明灯，照亮书页，也慰藉心灵。

作者：沈烨婷倪云钰楼起跃
来源：浙江在线-浙江日报

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